జర్మన్ స్పోర్ట్స్‌వేర్ బ్రాండ్ ఊహించిన దానికంటే నాల్గవ త్రైమాసికంలో అమ్మకాలు మరియు వార్షిక లాభం తగ్గడం, పెద్ద ప్రత్యర్థులు అడిడాస్ మరియు నైక్‌లతో పోటీపడే సామర్థ్యం గురించి ప్రశ్నలను లేవనెత్తడంతో Puma గురువారం తన మార్కెట్ విలువలో ఐదవ వంతు కంటే ఎక్కువ కోల్పోయింది.
అడిడాస్ బలమైన అమ్మకాలు మరియు లాభదాయకతను నివేదించిన తర్వాత బుధవారం ఆలస్యంగా పేలవమైన ఫలితాలు వచ్చాయి, ప్యూమా ఇప్పటికీ తన బ్రాండ్‌ను పెంచుకోవడానికి మరియు $400 బిలియన్ల గ్లోబల్ స్పోర్ట్స్‌వేర్ మార్కెట్‌లో పెద్ద భాగాన్ని తీసుకోవడానికి ఎదుర్కొంటున్న పనిని హైలైట్ చేసింది.
ప్యూమా షేర్లు 22.8% క్షీణించి 32.3 యూరోల వద్ద ముగిశాయి, ఇది వారి అత్యంత చెత్త రోజు మరియు ఫిబ్రవరి 2018 నుండి వారి కనిష్ట స్థాయిని తాకింది.
హెర్జోజెనౌరాచ్, బవేరియాకు చెందిన కంపెనీ నాల్గవ త్రైమాసిక ఆదాయాలను నిరుత్సాహపరిచినట్లు మరియు లాభదాయకత లక్ష్యాలను వెనక్కి నెట్టడంతో గురువారం ప్యూమాలో షేర్లు పడిపోయాయి. రెండు సంవత్సరాల క్రితం దాని మాజీ చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ గుల్డెన్ దాని క్రాస్-టౌన్ ప్రత్యర్థిపై పగ్గాలు చేపట్టడంతో అది దాదాపు 40%కి పడిపోయింది, అదే కాలంలో అడిడాస్ షేర్లు రెట్టింపు కంటే ఎక్కువ.
రెట్రో స్నీకర్ల డిమాండ్‌లో నిరంతర విజృంభణ మధ్య అడిడాస్ బుధవారం ఊహించిన దాని కంటే మెరుగైన ప్రాథమిక ఫలితాలను నివేదించింది. విస్తృత-ఆధారిత బలం ప్యూమా యొక్క నవీకరణకు పూర్తి విరుద్ధంగా అందించింది, JP మోర్గాన్ విశ్లేషకుడు ఒలివియా టౌన్‌సెండ్ గురువారం ప్రచురించిన ఒక నోట్‌లో తెలిపారు.
ప్యూమా 1999 మోటార్ రేసింగ్-ప్రేరేపిత “స్పీడ్‌క్యాట్” వంటి షూలను పునఃప్రారంభిస్తోంది, ఇది అడిడాస్ యొక్క రెట్రో సాంబా సాకర్ స్నీకర్ల ఆధిపత్యంలో ఉన్న మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది, అయితే JP మోర్గాన్ విశ్లేషకులు స్పీడ్‌క్యాట్ విక్రయాల పోకడలు ఇప్పటివరకు ఊహించిన దాని కంటే బలహీనంగా ఉన్నాయని చెప్పారు.
ఆన్ రన్నింగ్ మరియు హోకా వంటి కొత్త, వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న బ్రాండ్‌లు క్రీడా దుస్తుల పరిశ్రమను కదిలించాయి, అమ్మకాలు మందగించిన నైక్ ఆధిపత్యాన్ని చెరిపివేసాయి మరియు అగ్రశ్రేణి క్రీడా వస్తువుల రిటైలర్‌ల వద్ద షెల్ఫ్ స్పేస్ కోసం మరింత పోటీని సృష్టించాయి.
“ఇది ప్యూమా యొక్క పోటీ ప్రయోజనం ఏమిటో పెట్టుబడిదారులను ప్రశ్నించేలా చేస్తుంది” అని డ్యుయిష్ బ్యాంక్ రీసెర్చ్ అనలిస్ట్ ఆడమ్ కోక్రాన్ అన్నారు.
“Puma నిజంగా మార్కెట్ వాటాను తీసుకోనట్లయితే, దాని అతిపెద్ద పోటీదారు (Nike) బలహీనంగా ఉన్న సమయంలో, కస్టమర్ అది పెట్టడానికి ప్రయత్నిస్తున్న బ్రాండ్ ప్రీమియమైజేషన్‌ను అంగీకరించడం లేదా?”
ప్యూమా తన బ్రాండ్ అవగాహనను పెంచుకోవడానికి మార్కెటింగ్‌పై ఖర్చును పెంచింది మరియు స్పీడ్‌క్యాట్ దాని వెబ్‌సైట్‌లో అడిడాస్ సాంబాతో సమానంగా 109.95 యూరోలు ($114.44) ధరను కలిగి ఉంది – అయితే ప్యూమా బూట్లు సాంప్రదాయకంగా అడిడాస్ మరియు నైక్ కంటే చౌకగా ఉన్నాయి.
2025లో స్పీడ్‌క్యాట్‌ను 4 మిలియన్ మరియు 6 మిలియన్ జతల మధ్య విక్రయించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకున్నట్లు ప్యూమా తెలిపింది.
ప్యూమా యొక్క నాల్గవ-త్రైమాసిక విక్రయాలు కరెన్సీ-సర్దుబాటు నిబంధనలలో 9.8% పెరిగాయి, విశ్లేషకులు అంచనా వేసిన 12% వృద్ధి కంటే తక్కువ. గత సంవత్సరం నికర లాభం 305 మిలియన్ల నుండి 282 మిలియన్ యూరోలకు ($293 మిలియన్లు) పడిపోయింది, కొంత భాగం దాని రుణంపై అధిక వడ్డీ చెల్లింపుల కారణంగా.
ఊహించిన దాని కంటే బలహీనమైన అమ్మకాలను కంపెనీ వివరించలేదు. సీఈఓ ఆర్నే ఫ్రూండ్ట్ నవంబర్‌లో మాట్లాడుతూ, సంవత్సరాంతపు షాపింగ్ సీజన్‌లో డిమాండ్ పెరుగుతుందనే నమ్మకం ఉందని చెప్పారు.
US డాలర్ యొక్క బలం ప్యూమాకు ఒక సమస్యను కలిగిస్తుంది, ఇది దాని ఆసియా సరఫరాదారులకు డాలర్లలో చెల్లిస్తుంది కానీ యూరోలలో ఆదాయంలో పెద్ద వాటాను చేస్తుంది.
బలహీనమైన లాభం నేపథ్యంలో, ప్యూమా 2024లో 7.1% నుండి 2027 నాటికి 8.5% మార్జిన్ వడ్డీ మరియు పన్ను (EBIT) మార్జిన్‌కు ముందు ఆదాయాన్ని చేరుకోవాలనే లక్ష్యంతో ఖర్చు తగ్గించే కార్యక్రమాన్ని ప్రారంభించింది.
“మేము 2024లో ఘనమైన అమ్మకాల వృద్ధిని సాధించాము మరియు మా వ్యూహాత్మక కార్యక్రమాలపై అర్ధవంతమైన పురోగతిని సాధించాము, మా లాభదాయకతతో మేము సంతృప్తి చెందలేదు” అని ఫ్రూండ్ట్ ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు.
వృద్ధిని పెంచేందుకు తమ బ్రాండ్‌లో “వ్యూహాత్మక పెట్టుబడులు” కొనసాగిస్తామని ప్యూమా తెలిపింది.
కానీ బార్‌క్లేస్ విశ్లేషకులు ఖర్చు తగ్గించే డ్రైవ్ వల్ల అమ్మకాలు పెరగకుండా మేనేజ్‌మెంట్ దృష్టిని దూరం చేసే ప్రమాదం ఉందని చెప్పారు.
“ఈ దశలో, 2027కి వచ్చే మూడేళ్లలో ప్యూమా అనుసరించే మార్గం గురించి సమాధానాల కంటే ఎక్కువ ప్రశ్నలను మేము చూస్తున్నాము” అని వారు ఒక నోట్‌లో తెలిపారు.
ప్యూమా తన పూర్తి-సంవత్సర నివేదికను మార్చి 12న ప్రచురించినప్పుడు మరింత వివరణాత్మక మార్గదర్శకత్వాన్ని అందించడానికి షెడ్యూల్ చేయబడింది.
జర్మన్ స్పోర్ట్స్‌వేర్ కంపెనీ నిరుత్సాహకర ఆదాయాలను నివేదించడంతో మరియు క్రాస్-టౌన్ ప్రత్యర్థి అడిడాస్ AGకి బాధాకరమైన విరుద్ధంగా లాభదాయకత లక్ష్యాలను వెనక్కి నెట్టడంతో Puma SE షేర్లు పడిపోయాయి.
Puma బుధవారం బెల్ట్-బిగింపు ప్రయత్నాలను ప్రకటించింది మరియు దాని లాభాల మార్జిన్ మార్గదర్శకాన్ని తగ్గించింది. ఫ్రాంక్‌ఫర్ట్ ట్రేడింగ్‌లో స్టాక్ 19% వరకు పడిపోయింది, ఇది రెండు దశాబ్దాలకు పైగా అతిపెద్ద పతనం.
చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ ఆర్నే ఫ్రూండ్ట్ పాదరక్షల తయారీదారులో వేగవంతమైన వృద్ధిని సాధించడానికి కష్టపడుతున్నారు. అతను CEOగా బాధ్యతలు చేపట్టడానికి ముందు అర్ధ దశాబ్దంలో, Puma తన ఆదాయాలను రెట్టింపు చేసింది, కొంత భాగం, బాస్కెట్‌బాల్ వంటి క్రీడలలో తెలివిగా పునరాగమనం చేయడం మరియు రాపర్ జే-జెడ్ వంటి బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌లతో కూడిన కూల్ పాయింట్‌లకు ధన్యవాదాలు.
కానీ 2022 చివరిలో ఫ్రెండ్ట్ నియంత్రణను స్వీకరించినప్పటి నుండి, ప్యూమా బ్రాండ్ సందడి నిలిచిపోయింది. దాదాపు ఒక దశాబ్దం పాటు ప్యూమాకు నాయకత్వం వహించిన తర్వాత సంక్షోభంలో చిక్కుకున్న అడిడాస్‌కు బయల్దేరిన జోర్న్ గుల్డెన్ నిష్క్రమణతో అదృష్టాల మార్పు ఏకీభవించింది.
ఈ వారం ప్రారంభంలో, అడిడాస్ తన రెట్రో స్నీకర్ల డిమాండ్‌తో నాల్గవ త్రైమాసిక ఆదాయాలను ఆశ్చర్యకరంగా బలంగా నివేదించింది. గత 12 నెలల్లో కంపెనీ షేర్లు 50% కంటే ఎక్కువ పురోగమించగా, ఆ కాలంలో ప్యూమా షేర్లు 19% పడిపోయాయి.
ప్యూమా తన ఆదాయాల మార్జిన్ కోసం 2027 నాటికి 8.5% వడ్డీ మరియు పన్నులకు ముందు లక్ష్యాన్ని చేరుకోవడానికి ఖర్చు తగ్గింపులను ప్రకటించింది. ఇది మునుపటి మార్గదర్శకత్వం నుండి డౌన్‌గ్రేడ్, ఇది 2025 నాటికి ఆ స్థాయికి చేరుకోవడానికి ప్రయత్నించింది, మోర్గాన్ స్టాన్లీకి చెందిన విశ్లేషకుడు గ్రేస్ స్మాలీ చెప్పారు. .
కంపెనీ ఖర్చు తగ్గించే కార్యక్రమంలో భాగంగా “సిబ్బంది ఖర్చులు” అని పేర్కొంది, ఉద్యోగ తగ్గింపులు ఉండవచ్చని సూచిస్తున్నాయి, కానీ అది వివరాలను అందించలేదు.
ప్యూమా మరియు అడిడాస్ యొక్క విభిన్న పథాలను వివరించడానికి అనేక అంశాలు సహాయపడతాయి. ఒక విషయం ఏమిటంటే, Freundt అధిక ధరల సాకర్, బాస్కెట్‌బాల్ మరియు రన్నింగ్ గేర్‌లను విక్రయించడంపై దృష్టి సారించడం ద్వారా ప్యూమా బ్రాండ్ అప్‌మార్కెట్‌ను మార్చడానికి ప్రయత్నించింది. అలా చేయడం ద్వారా, అతను కొంత చౌకైన సరుకుల సమర్పణలను తగ్గించడం ద్వారా కొంత విక్రయాలను త్యాగం చేశాడు.
పరిశ్రమలో దశాబ్దాలుగా అవగాహన ఉన్న విక్రయదారుడిగా మరియు బ్రాండ్ మేనేజర్‌గా పేరు తెచ్చుకున్న గుల్డెన్ నుండి బాధ్యతలు స్వీకరించడానికి ముందు ఫ్రెండ్ట్ పెట్టుబడిదారులు మరియు వినియోగదారుల మధ్య బాగా పేరు పొందలేదు.
అడిడాస్‌లో గుల్డెన్ యొక్క అత్యంత ముఖ్యమైన ప్రారంభ నిర్ణయాలు సాంబా వంటి రెట్రో స్నీకర్ల కోసం పెరుగుతున్న వినియోగదారుల ఆసక్తిని గుర్తించడం మరియు ఉత్పత్తిని వేగవంతం చేయడం. ఆ షూ మరియు స్పెజియల్ మరియు క్యాంపస్ వంటి సారూప్య మోడల్‌లు పరిశ్రమ యొక్క టాప్ సెల్లర్‌లలో కొన్ని.
పలెర్మో వంటి సారూప్య మోడల్‌లను కలిగి ఉన్నప్పటికీ, ప్యూమా ధోరణిని ఉపయోగించుకోవడంలో నిదానంగా ఉంది. సన్నగా-సోల్డ్ రెట్రో మోడల్, స్పీడ్‌క్యాట్, ఊపందుకోవడానికి చాలా కష్టపడింది.
ప్యూమా కోసం గ్లోమియర్ ఔట్‌లుక్ నవంబర్‌లో దాని మెసేజింగ్ నుండి పూర్తి విరుద్ధంగా ఉందని మోర్గాన్ స్టాన్లీ యొక్క స్మాలీ పేర్కొంది. లాటిన్ అమెరికాలో ఊహించిన దానికంటే అధ్వాన్నమైన పనితీరు, బలమైన US డాలర్, చైనాతో సుంకాల ప్రమాదం పెరగడం మరియు బ్రాండ్ మొమెంటంను నిర్మించడానికి Puma యొక్క కొనసాగుతున్న పోరాటాల ఫలితంగా ఇది ఉండవచ్చు, ఆమె చెప్పింది.
వడ్డీ మరియు పన్నులకు ముందు ఆదాయాలు నాల్గవ త్రైమాసికంలో €109 మిలియన్లకు ($114 మిలియన్లు) పెరిగాయి, విశ్లేషకుల అంచనాల సగటు €131-మిలియన్ కంటే తక్కువ. ఈ కాలానికి €24 మిలియన్ల నికర ఆదాయం కూడా నిరాశపరిచింది.
లైవ్ మింట్‌లో అన్ని వ్యాపార వార్తలు, మార్కెట్ వార్తలు, బ్రేకింగ్ న్యూస్ ఈవెంట్‌లు మరియు తాజా వార్తల అప్‌డేట్‌లను చూడండి. రోజువారీ మార్కెట్ అప్‌డేట్‌లను పొందడానికి మింట్ న్యూస్ యాప్‌ను డౌన్‌లోడ్ చేయండి.
మరిన్నితక్కువ
