బాంబ్‌షెల్ యాంటీట్రస్ట్ దావా ఎలోన్ మస్క్ యొక్క X ద్వారా దాఖలు చేయబడింది a ఇప్పుడు పనికిరాని ప్రకటనల కార్టెల్ మరియు అనేక బ్రాండ్లు సమ్మిళిత బహిష్కరణకు ఆరోపించబడ్డాయి “విరిగిన” పర్యావరణ వ్యవస్థను పరిష్కరించడానికి ఇది ఒక క్లిష్టమైన దశ అని X CEO లిండా యాకారినో మంగళవారం చెప్పారు.
ది పోస్ట్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో, యక్కరినో కొత్త వెలుగులు నింపారు చట్టపరమైన “యుద్ధం” చేయడానికి X యొక్క నిర్ణయం గ్లోబల్ అలయన్స్ ఫర్ రెస్పాన్సిబుల్ మీడియాపై, సోషల్ మీడియా కంపెనీ గత వారం దావా వేసిన కొన్ని రోజుల తర్వాత అకస్మాత్తుగా మూసివేయబడింది.
లెఫ్ట్-లీనింగ్ లాభాపేక్షలేని మరియు ఇతర ప్రతివాదులు X దానికి వ్యతిరేకంగా బహిష్కరణను సమన్వయం చేశారని ఆరోపించారు సైట్‌కు “బిలియన్ల డాలర్ల ప్రకటనల ఆదాయం” ఖర్చవుతుంది.
“మానిటైజ్ చేయబడిన వాటిపై గుత్తాధిపత్యం చేసే వారి అధికారాన్ని లేదా సామర్థ్యాన్ని నెట్టివేసే వ్యక్తుల యొక్క చిన్న సమూహం ద్వారా మేము బాధితులమయ్యాము” అని యాకారినో చెప్పారు.
“GARM కేవలం ఒక లక్షణం, కానీ (కనుగొనడం) మొత్తం పర్యావరణ వ్యవస్థ విచ్ఛిన్నం కావడానికి మూల కారణాన్ని కనుగొనడం, దావా గురించి అదే.”
NBCUniversalలో మాజీ టాప్ యాడ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ యక్కరినో మాట్లాడుతూ, X యొక్క లక్ష్యం సమస్యకు “సూర్యకాంతి”ని తీసుకురావడమేనని మరియు ప్రకటనదారులు తమ డబ్బును ఎక్కడ ఖర్చు చేయాలో నిర్ణయించడానికి ఉపయోగించే డేటా మరియు ప్రక్రియలకు సంబంధించి మరింత పారదర్శకత వైపు మళ్ళించడమేనని అన్నారు.
“ఇది ఖచ్చితంగా ఏమి జరిగిందో కనుగొనడం మరియు ఇది ఎందుకు లేదా ఎక్కడ వ్యక్తిగత పక్షపాతం అని కనుగొనడం గురించి, ఇది ప్రకటనదారు పెట్టుబడికి నిర్ణయాత్మక అంశంగా మారింది” అని యక్కరినో చెప్పారు.
టెక్సాస్ ఫెడరల్ కోర్టులో దాఖలు చేయబడిన X యొక్క వ్యాజ్యం, GARM యొక్క పేరెంట్‌పై కొనసాగుతుంది – శక్తివంతమైన వరల్డ్ ఫెడరేషన్ ఆఫ్ అడ్వర్టైజర్స్, దీని సభ్యులు గ్లోబల్ మార్కెటింగ్ ఖర్చులో 90% నియంత్రిస్తారు.
యాంటీట్రస్ట్ సూట్‌కు పోటీగా GARMని మూసివేయాలనే నిర్ణయం కోసం WFA లాభాపేక్షలేని వనరులను ఉదహరించింది.
GARM మరియు WFA కాకుండా, కొన్ని ప్రధాన కంపెనీలు – CVS హెల్త్, మార్స్, ఆర్స్టెడ్ మరియు యూనిలివర్ – ప్రతివాదులుగా పేర్కొనబడ్డాయి. X రెట్టింపు నష్టపరిహారం మరియు నిషేధాజ్ఞల ఉపశమనాన్ని కోరుతోంది.
హౌస్ జ్యుడిషియరీ కమిటీ వెలికితీసిన సాక్ష్యాధారాల “ప్రత్యక్ష ఫలితం”గా ఈ దావా ఉద్భవించిందని యాకారినో చెప్పారు. GARM ఎగ్జిక్యూటివ్ రాబర్ట్ రాకోవిట్జ్ మరియు ఇతరులు ప్రచారాన్ని సమన్వయం చేస్తున్నారు పోస్ట్‌తో సహా అనేక వార్తల అవుట్‌లెట్‌లు మరియు ఆన్‌లైన్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లకు ప్రకటనలను పరిమితం చేయడానికి.
బ్రాండ్ భద్రతా సమస్యలపై GARM మస్క్‌ని లక్ష్యంగా చేసుకున్నందున X “ఆదాయ అంచనాల కంటే 80% తక్కువ” అని రాకోవిట్జ్ గొప్పగా చెప్పుకునేలా కనిపించిన ఒక ఉదాహరణను హౌస్ ప్యానెల్ యొక్క నివేదిక వివరించింది. రాకోవిట్జ్ పరిశోధకులకు ఇమెయిల్ ఒక జోక్ అని చెప్పాడు.
హౌస్ జ్యుడిషియరీ కమిటీ ఉంది 40కి పైగా కంపెనీలకు లేఖలు పంపింది GARMతో ఏదైనా లావాదేవీలకు సంబంధించి సమాచారాన్ని అందించాలని మరియు సాక్ష్యాలను భద్రపరచాలని డిమాండ్ చేస్తున్నారు.
మరిన్ని చట్టపరమైన చర్యలు కంపెనీ లక్ష్యం కానప్పటికీ, రాబోయే రోజుల్లో మరిన్ని సాక్ష్యాలు బయటపడితే ఇతర కంపెనీలపై దావా వేసే అవకాశాన్ని X తోసిపుచ్చలేదు, యక్కరినో చెప్పారు.
“కంపెనీలు తమ స్వంత ప్రకటనల నిర్ణయాలు తీసుకోవచ్చని నేను స్పష్టం చేయాలనుకుంటున్నాను” అని ఆమె చెప్పింది. “కానీ బహిష్కరణను సమన్వయం చేయడానికి ఒక చిన్న సమూహం ప్రకటనకర్తలు కలిసి పని చేసినప్పుడు. చట్టం అందుకు అనుమతించదు.”
యక్కరినో ప్రకటనదారులతో X యొక్క సంబంధాలు కొనసాగుతున్న న్యాయపోరాటం ఉన్నప్పటికీ పటిష్టంగా ఉండాలని పట్టుబట్టారు, X చర్యను ప్రకటించినప్పటి నుండి “చాలా మంది వ్యక్తులు నాకు మద్దతుగా నిలిచారు” అని పేర్కొంది.
సోమవారం రాత్రి మాజీ అధ్యక్షుడు డొనాల్డ్ ట్రంప్‌తో మస్క్ విస్తృతంగా వీక్షించిన ఇంటర్వ్యూ మరియు 2024 ఎన్నికల నుండి వైదొలగుతున్నట్లు ట్వీట్ ద్వారా ప్రకటించాలని అధ్యక్షుడు బిడెన్ తీసుకున్న నిర్ణయంతో సహా సైట్ ప్రేక్షకుల విలువను ప్రదర్శించే అనేక ఇటీవలి సంఘటనలను X బాస్ ఎత్తి చూపారు.
X యొక్క దీర్ఘకాలంగా ఎదురుచూస్తున్న చెల్లింపుల ప్రాసెసర్ వంటి రాబోయే ఉత్పత్తి లాంచ్‌లు కూడా ప్రకటనదారులకు ఆకర్షణీయంగా ఉంటాయి, Yaccarino జోడించారు.
“గత 18 నెలల్లో X పూర్తిగా భిన్నమైనదిగా మారింది మరియు ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న వినియోగదారులు తమ సమయాన్ని మరియు వారి జీవితాలను ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో ఎక్కువగా గడిపే ఈ అనివార్య వేదికగా మారింది” అని ఆమె చెప్పారు.
Yaccarino 2023 మధ్యలో CEO గా బాధ్యతలు స్వీకరించినప్పటి నుండి తీవ్రమైన గందరగోళాన్ని నావిగేట్ చేసారు.
ప్రకటనకర్త ఎక్సోడస్‌తో కంపెనీ పోరాటం మస్క్ వ్యాపారాన్ని సరిదిద్దడంతో తీవ్రమైంది మరియు సడలించిన కంటెంట్ నియంత్రణ పద్ధతులు సెమిటిక్ పోస్ట్‌లు మరియు ఇతర హానికరమైన కంటెంట్‌ల వ్యాప్తిని అనుమతించాయని ఆందోళనలు పెరిగాయి.
చివరి పతనం, పరిస్థితి చాలా వివాదాస్పదంగా మారింది, బహుళ నివేదికల ప్రకారం, నవంబర్ 18 కాన్ఫరెన్స్ కాల్ సమయంలో ప్రకటనల నిర్వాహకుల బృందం యక్కరినోను రాజీనామా చేయవలసి వచ్చింది. సంఘటన జరిగినట్లు యక్కరినో ధృవీకరించారు.
గందరగోళం ఉన్నప్పటికీ, Yaccarino తాను X కి “ఎప్పటికంటే ఎక్కువ” కట్టుబడి ఉన్నానని మరియు కంపెనీ ఉత్పత్తి పైప్‌లైన్ గురించి సంతోషిస్తున్నానని చెప్పింది.
“నేను ఉండాల్సిన చోట నేను ఉన్నాను,” ఆమె చెప్పింది. “మరియు X సంస్కృతికి కేంద్రంగా ఉంది మరియు ప్రజలకు వ్యాపార ఫలితాలను అందించడానికి నేను ఇక్కడ ఉన్నాను.”
