విక్రయదారుడు మరియు ఎండార్సర్ మధ్య మెటీరియల్ కనెక్షన్ ఉంటే, దానిని బహిర్గతం చేయండి. ఇది దశాబ్దాలుగా FTC ప్రమాణం మరియు మార్కెటింగ్ సోషల్ మీడియాకు మారినప్పుడు అది మారలేదు. ఆన్‌లైన్ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ నెట్‌వర్క్ మచినిమాతో FTC ప్రతిపాదిత పరిష్కారం ప్రకటనకర్తలు, ప్రకటన ఏజెన్సీలు మరియు PR సంస్థలను టెస్టిమోనియల్ గందరగోళంలోకి నెట్టివేయగల తప్పుడు దశలను వివరిస్తుంది. అయితే ఎండార్స్‌లు, అనుబంధ సంస్థలు, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లు, బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌లు మొదలైనవాటి గురించి ఏమిటి? FTC చట్టం వారికి ఎలా వర్తిస్తుందనే దాని గురించి కొన్ని సాధారణ అపోహలను తొలగించే సమయం ఇది.
మొదటి విషయాలు మొదటి. ఆమోదించే వ్యక్తి ఎవరు? FTC యొక్క ఎండార్స్‌మెంట్ మార్గదర్శకాలు a చేర్చండి వివరణాత్మక నిర్వచనంకానీ అది ఈ వరకు ఉడకబెట్టింది. ఒక ప్రకటనకర్త – లేదా ప్రకటనదారు కోసం పని చేస్తున్న ఎవరైనా – మీకు డబ్బు చెల్లిస్తే లేదా ఒక ఉత్పత్తిని పేర్కొనడానికి మీకు విలువైనదేదైనా ఇస్తే, మీరు చట్టం పరిధిలోకి వచ్చే అవకాశం ఉంది. మీరు ఉచిత ఉత్పత్తులు లేదా ఇతర పెర్క్‌లను స్వీకరిస్తే, మీరు వాటి గురించి చర్చించవచ్చు లేదా మీ బ్లాగ్‌లో వాటిని మాట్లాడవచ్చు, మీరు కవర్ చేయబడతారు. మీరు నెట్‌వర్క్ మార్కెటింగ్ ప్రోగ్రామ్‌లో భాగమైతే, వాటి గురించి వ్రాయడానికి బదులుగా ఉచిత ఉత్పత్తి నమూనాలను పొందడానికి మీరు సైన్ అప్ చేసినట్లయితే, మీరు కవర్ చేయబడతారు. కాబట్టి కొన్ని మార్గాల్లో, ఆమోదాల గురించిన అతి పెద్ద దురభిప్రాయం తప్పు ముగింపు కావచ్చు “నేను ఆమోదించేవాడిని కాదు.”
ఇక్కడ కొన్ని ఇతర సాధారణ పురాణాలు ఉన్నాయి.
“నేను ఉత్పత్తిని హృదయపూర్వకంగా ఇష్టపడితే మరియు నా ఎండార్స్‌మెంట్‌లో నిజం చెప్పినట్లయితే, బ్రాండ్‌తో నా కనెక్షన్‌ను బహిర్గతం చేయవలసిన అవసరం లేదు.” అది సరైనది కాదు. మీ ఆమోదం లేదా సమీక్ష మీ నిజాయితీ అభిప్రాయాన్ని సూచించాలని చెప్పకుండానే చెప్పాలి – అయితే మేము ఎలాగైనా చెబుతాము. అది అడ్వర్టైజింగ్ 101లో FTC నిజం. కానీ మీ బాధ్యత అక్కడితో ముగియదు. FTC యొక్క ఎండార్స్‌మెంట్ గైడ్‌ల ప్రకారం, రీడర్ లేదా వీక్షకుడు ఊహించని విధంగా మీకు మరియు బ్రాండ్‌కు మధ్య కనెక్షన్ ఉంటే మరియు దాని గురించిన జ్ఞానం వారు ఎండార్స్‌మెంట్‌ను ఎలా మూల్యాంకనం చేస్తారో ప్రభావితం చేస్తే, మీరు ఆ కనెక్షన్‌ను బహిర్గతం చేయాలి. వినియోగదారుగా మీ దృక్కోణం నుండి ఆలోచించండి. ఉత్పత్తిని ఉపయోగించే వ్యక్తుల నుండి ఒక ప్రకటన మెరుస్తున్న టెస్టిమోనియల్‌లను కలిగి ఉంటే – కానీ వారు కంపెనీ ఉద్యోగులు అని మీకు చెప్పకపోతే – మీరు మోసపోయినట్లు భావిస్తున్నారా? మీరు చేస్తారని మేము భావిస్తున్నాము. ఆ కనెక్షన్ స్పష్టంగా బహిర్గతం చేయకపోతే ప్రకటన తప్పుదారి పట్టించేది. ఒక ఎండార్సర్‌కు చెల్లించబడినా లేదా ఉత్పత్తిని ప్రదర్శించడానికి విలువైనది ఏదైనా ఇచ్చినా అదే సూత్రం వర్తిస్తుంది. ఆ కనెక్షన్ గురించి తెలుసుకోవడం అనేది ఆమోదాన్ని మూల్యాంకనం చేసే ఎవరికైనా ముఖ్యమైన సమాచారం.
“మెటీరియల్ కనెక్షన్‌ను బహిర్గతం చేసే బాధ్యత విక్రయదారుడిపై ఉంది, ఎండార్సర్ కాదు.” లేదు. బాధ్యత రెండు విధాలుగా ఉంటుంది. ఎండార్సర్‌లకు శిక్షణ ఇవ్వడానికి మరియు బ్రాండ్ తరపున వారు ఏమి చేస్తున్నారో పర్యవేక్షించడానికి విక్రయదారులు సహేతుకమైన ప్రోగ్రామ్‌లను కలిగి ఉండాలి. (చదవండి FTC ఎండార్స్‌మెంట్ మార్గదర్శకాలు: ప్రజలు ఏమి అడుగుతున్నారు యొక్క వివరణ కోసం ప్రతి ప్రోగ్రామ్‌లో కొన్ని అంశాలు ఉండాలి.) కానీ ఎండార్సర్‌కు స్వతంత్రంగా బహిర్గతం చేసే బాధ్యత కూడా ఉంది.
“బ్లాగర్లు టౌట్ ఉత్పత్తికి చెల్లించబడతారని అందరికీ తెలుసు.” ఇది అంత సులభం అని మేము అనుకోము. ఉత్పత్తులను ప్రస్తావించే లేదా లింక్‌లను చేర్చే కొంతమంది బ్లాగర్‌లకు విక్రయదారులకు ఎలాంటి సంబంధం లేదు. వారు ఉత్పత్తిని స్వయంగా కొనుగోలు చేసారు మరియు దాని గురించి మాట్లాడటానికి ఏమీ పొందడం లేదు. వారు కొనుగోలు చేసిన వస్తువుల గురించి వ్రాయడానికి ఇష్టపడతారు. కాబట్టి వినియోగదారులు వారి ఆమోదం కోసం పరిహారం పొందిన వ్యక్తుల నుండి ఆ సమీక్షలను ఎలా వేరు చేయవచ్చు? సమాధానం స్పష్టమైన బహిర్గతం అని మేము భావిస్తున్నాము.
“ఒక బ్లాగర్ కంపెనీ నుండి ఏదైనా పొందినట్లయితే FTCకి తప్పనిసరి భాష అవసరం.” అవును, మీరు ఆ వాస్తవాన్ని బహిర్గతం చేయాలి, కానీ కాదు, మ్యాజిక్ పదాలు లేదా అవసరమైన భాష లేవు. సమాచారాన్ని సూటిగా తెలియజేయడమే ముఖ్యాంశం. ఇది సందర్భం మీద ఆధారపడి ఉంటుంది, అయితే “కంపెనీ X నాకు ప్రయత్నించడానికి ఈ ఉత్పత్తిని అందించింది . . .” లేదా “ఈ వీడియో స్పాన్సర్ చేయబడింది (ఉత్పత్తి పేరు) . . .” వినియోగదారులకు అవసరమైన సూచనలను అందించవచ్చు.
“హైపర్‌లింక్‌లో బ్రాండ్‌తో నా సంబంధాన్ని వివరించడం ట్రిక్ చేయాలి.” నం. చట్టం స్పష్టమైన బహిర్గతం అవసరం. మరియు దానిని ఎదుర్కొందాం: వ్యక్తులు బహిర్గతం, చట్టపరమైన లేదా అలాంటిదేదో చెప్పే లింక్‌ను అనుసరించే అవకాశం లేదు. ABOUT విభాగంలో ఏదైనా ఉంచడం అదే కారణంతో అసమర్థంగా ఉంటుంది. వినియోగదారులు పట్టించుకోవడం చాలా సులభం. ప్రభావవంతమైన ప్రకటనలు చిన్నవిగా మరియు తీపిగా ఉంటాయి కాబట్టి, మంచి కారణం లేదు కాదు ప్రజలు ఎక్కువగా సందేశాన్ని పొందే అవకాశం ఉన్న చోట వారిని ముందుగా ఉంచడానికి. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, హైపర్‌లింక్ వెనుక బహిర్గతం చేయవద్దు. దట్టమైన వచనం లేదా చదవడానికి కష్టతరమైన లైసెన్స్ లేదా వినియోగదారు ఒప్పందంలో దాన్ని పాతిపెట్టవద్దు. మరియు దానిని అస్పష్టమైన ఫుట్‌నోట్‌లో లేదా వ్యక్తులు కనిపించని చోట ఉంచవద్దు. ఈ కోణం నుండి ఆలోచించండి: మీరు నిజంగా ఉన్నప్పుడు సమాచారాన్ని ఎలా బహిర్గతం చేస్తారు కావాలి కు – మీరు ఎప్పుడు చేయాలి అనే దానికి విరుద్ధంగా? ఆ ఆలోచనతో బహిర్గతం చేయడం వినియోగదారు గందరగోళ ప్రమాదాన్ని తగ్గిస్తుంది. .com డిస్‌క్లోజర్స్: డిజిటల్ అడ్వర్టైజింగ్‌లో ఎఫెక్టివ్ డిస్‌క్లోజర్‌లు చేయడం ఎలా FTC సిబ్బంది నుండి ఆచరణాత్మక అంతర్దృష్టులను అందిస్తుంది.
“ఈ మెటీరియల్ కనెక్షన్ విషయాన్ని న్యాయవాదులు లేకుండా గుర్తించడం అసాధ్యం.” అలా కాదు. ఎండార్స్‌మెంట్ గైడ్స్ 28 కుడి-ఇక్కడ-కుడి-ఇప్పుడే ఉదాహరణలను చేర్చండి, వాటిలో ఒకటి మీ ప్రశ్నను కవర్ చేయవచ్చు. అప్పుడు ఉంది FTC ఎండార్స్‌మెంట్ మార్గదర్శకాలు: ప్రజలు ఏమి అడుగుతున్నారుతరచుగా అడిగే ప్రశ్నలు 2010లో ప్రచురించబడ్డాయి మరియు ఈ సంవత్సరం నవీకరించబడ్డాయి. మా ఆమోదాల పేజీ చట్టాన్ని అమలు చేసే వనరులకు సులభంగా యాక్సెస్ అందిస్తుంది మరియు మర్చిపోవద్దు 30+ వ్యాపార బ్లాగ్ పోస్ట్‌లు ఆమోదాల గురించి. మీకు నాలుగు నిమిషాలు మాత్రమే ఉంటే? చూడటానికి ఆ సమయం సరిపోతుంది ఈ వీడియో.
