ప్రకటనలు చర్యలో “కళ్ళ ముందు” ఉత్పత్తి యొక్క ప్రదర్శనను చూపించడంతో, అది అతను ఏమి చేయగలదో దృశ్యమాన ప్రాతినిధ్యం అయి ఉండాలి. ఇది కాకపోతే, ప్రకటనదారు మరియు ప్రకటనల ఏజెన్సీ బలవంతపు సంస్థలో తమను తాము కనుగొనవచ్చు. ఇది 60 ప్రారంభంలో స్టెర్లింగ్ కూపర్‌లో డాన్ డ్రేపర్ మరియు అతని సహచరుల వార్త కావచ్చు, కానీ అప్పటి నుండి ఇది చట్టపరమైన సూత్రం స్థాపించబడింది. నిస్సాన్ నార్త్ అమెరికా మరియు దాని ప్రకటనల ఏజెన్సీ టిబిడబ్ల్యుఎ ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఎఫ్‌టిసి ఫిర్యాదు, నిస్సాన్ ఫ్రాంటియర్ డూన్ బగ్గీని నిటారుగా యూనియన్‌లోకి ప్రోత్సహించే సామర్థ్యం గురించి తప్పుదోవ పట్టించే వర్ణనను సవాలు చేస్తుంది. ఉత్పత్తి ఎలా పని చేస్తుందో వక్రీకరించే ప్రదర్శనలకు సంబంధించి, చట్టం ఇసుకలో ఒక గీతను గీస్తుంది, తెలివిగల ప్రకటనదారులు పరివర్తన గురించి జాగ్రత్తగా ఉంటారు.
సంబంధిత ప్రకటనలు కంటి పాప్. డూన్ బగ్గీ అరేబియాకు చెందిన లారెన్స్ లకు అర్హమైన ఇసుక దిబ్బను జయించటానికి ప్రయత్నించాడు. పురుష వీక్షకుడు ముందంజలో ఉన్నాడు – అభిమానులకు “బిగ్ లెబోవ్స్కీ” క్షమాపణ చెప్పడంతో, అతనికి ఒక స్నేహితుడిని చెప్పండి. డూన్ బగ్గీ చక్రాలను తిప్పినప్పుడు, డ్యూడ్ డ్రైవర్ వద్ద, “తుపాకీ, బ్రో” అని అరిచాడు. అప్పుడు నిస్సాన్ సరిహద్దు అకస్మాత్తుగా కనిపించింది. నిటారుగా ఉన్న కొండను సులభంగా ఎంచుకోవడమే కాక, ఇరుక్కున్న బగ్గీని ఇసుకలోకి నెట్టాడు. ప్రకటనలు ఒక కథకుడితో ముగిశాయి, “నిస్సాన్ మీడియం -సైజ్ పరిమితి శక్తితో మరియు పూర్తి -సైజ్ టార్క్. చేసేవారికి ఆవిష్కరణ, అందరికీ ఆవిష్కరణ. ”
ఎఫ్‌టిసి ప్రకారం, యూట్యూబ్ వీడియో యొక్క ప్రకటన స్మార్ట్‌ఫోన్ చేత బంధించబడింది. కెమెరా వెలుపల ఆశ్చర్యపోయిన పరిశీలకుల నుండి ధ్వని ఫ్లోర్ చాట్‌ను ఎంచుకుంది: “ఈ వ్యక్తి ఏమి చేస్తాడు” “అయ్యో, క్లాప్.” కాదు. “వెళ్ళు!” “మీరు తమాషా చేస్తున్నారా?” “మీరు చూశారా?” “ఉన్మాది!”
ఆశ్చర్యకరమైన వాసి మరియు అతని కనుబొమ్మలతో సంబంధం లేకుండా, ఇది నిజంగా జరిగిందని FTC చెప్పినది ఇక్కడ ఉంది. మొదట, ట్రక్ మరియు బగ్గీ రెండూ దిబ్బను విస్తరించాయి. అదనంగా, కెమెరా ఉపాయాలను ఉపయోగించడం కంటే చాలా కోణీయంగా కనిపించేలా డూన్ తయారు చేయబడింది. FTC యొక్క ఫిర్యాదు ప్రకారం, ఇది తప్పుడు ప్రాతినిధ్యం, ఎందుకంటే – డ్యూడ్ యొక్క హృదయాన్ని విచ్ఛిన్నం చేయడాన్ని మేము ద్వేషిస్తున్నాము – నిస్సాన్ ఫ్రాంటియర్ పికప్ ప్రకటనలలో ప్రదర్శించబడే పనితీరును నిర్వహించదు.
మోసపూరిత ప్రదర్శనల వాడకాన్ని నిషేధించే ఎఫ్‌టిసి చట్టం 1961 నిర్ణయం నాటిది, ఇది సుప్రీంకోర్టు ధృవీకరించింది. . . నిస్సాన్‌తో ఎఫ్‌టిసి పరిష్కారం అదే చట్టపరమైన సూత్రాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది.
ప్రకటనదారులు ఆలోచించడానికి ఇక్కడ మరొక విషయం ఉంది. నిస్సాన్ ప్రకటనల యొక్క మొదటి మూడు సెకన్లలో, ఈ పదబంధం “కల్పితీకరణ”. ప్రయత్నించవద్దు. “అతను తెరపై కనిపించాడు. సహజంగానే, తప్పు ముద్రను రద్దు చేయడం ప్రభావవంతంగా ఉందని ఎఫ్‌టిసి అనుకోలేదు, ప్రజలు నిజమైన నిస్సాన్ సెన్సార్‌ను చర్యలో చూస్తున్నారు. వాస్తవానికి, ప్రచురణ యొక్క ప్రభావం వాస్తవికతకు ఒక నిర్దిష్ట విశ్లేషణ, అయితే ఇసుక డ్యూన్‌కు వ్యతిరేకంగా తెల్లటి అక్షరాలలో నశ్వరమైన శీర్షిక “స్పష్టమైన మరియు కనిపించే” ప్రామాణిక FTC ని నెరవేర్చలేదని అనుభవజ్ఞులైన వ్యాపారులు ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు. మేము ఈ అంశంపై ఉన్నప్పుడు, “ఫిక్షన్” అనే ఆరు-అధునాతన పదం ఉంది-ఈ సందర్భంలో అర్థం నివేదికను వినియోగదారులకు పంపించడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గం కాదు. మరియు ఈ సందర్భంలో వినియోగదారులకు “కల్పన” అంటే ఏమిటి? ఇది ఫాంటసీ యొక్క ఖచ్చితంగా inary హాత్మక విమానాన్ని లేదా “చట్టాలు మరియు క్రమం” యొక్క ఎపిసోడ్ను పోలి ఉండేదాన్ని సూచిస్తుందా, అది పేర్లను మారుస్తుంది కాని నిజమైన సంఘటనలను నాటకీయంగా చేస్తుంది?
ఈ కేసు యొక్క మరొక గొప్ప అంశం: నిస్సాన్ యొక్క ప్రకటనల ఏజెన్సీ TBWA పై FTC కూడా దావా వేసింది. మాడిసన్ అవెన్యూ (నాచ్) ఆధారంగా TBWA ఈ రంగంలో అతిపెద్ద పేర్లలో ఒకటి. ప్రకటనలలో మధ్యవర్తిత్వం వహించిన వాదనలు తప్పుడు లేదా తప్పుదారి పట్టించేవని ఏజెన్సీకి తెలుసు లేదా తెలిసి ఉండాలని ఫిర్యాదు ఆరోపించింది. (వక్రీకరణకు ఖచ్చితంగా బాధ్యత వహించే ప్రకటనదారుల మాదిరిగా కాకుండా, ప్రకటనల ఏజెన్సీలకు చట్టపరమైన ప్రమాణం “తెలుసు లేదా తెలిసి ఉండాలి”)
ప్రతిపాదిత పరిష్కారం నిస్సాన్ ఒక పరీక్ష, ప్రయోగం లేదా ప్రదర్శన ద్వారా తన సెన్సార్ల యొక్క ఏదైనా లక్షణాన్ని వక్రీకరించకుండా నిషేధిస్తుంది. TBWA కి వ్యతిరేకంగా ఆర్డర్ ఏదైనా పిక్ -అప్ కోసం ఇలాంటి వక్రీకరణను నిషేధిస్తుంది. ఫిబ్రవరి 24, ఫిబ్రవరి 2014, గడువులోగా ఆన్‌లైన్‌లో బహిరంగ వ్యాఖ్యలు చేయండి.
ఈ కేసు ప్రకటనలలో సృజనాత్మకతతో చట్టపరమైన సమస్యను సూచిస్తుంది? వాస్తవానికి కాదు. విజువల్స్ వినియోగదారులకు ఇది ఉత్పత్తి ఏమి చేయగలదో నిజమైన ప్రదర్శన అని వినియోగదారులకు ఇచ్చినప్పుడు, కంపెనీలు తమ డిమాండ్లను నిరూపించడానికి తమ బాధ్యతను గ్రహించాలి. ఆటోమోటివ్ కంపెనీ “నిస్సాన్ ఫ్రాంటియర్ మీడియం సైజ్ విత్ పవర్ మరియు పూర్తి-పరిమాణ టార్క్” యొక్క వారి స్వంత పదాలను ఉపయోగించడానికి ఈ కేసులో ప్రదర్శన ఆబ్జెక్టివ్ ప్రొడక్ట్ లక్షణానికి సంబంధించిన ప్రదర్శనదారులకు పూర్వ ప్రకటనదారులు. ఈ కేసులో సుప్రీంకోర్టు చెప్పినట్లుగా, “ఇది అనూహ్యమైనదని మేము భావిస్తున్నాము, అద్భుతమైన ప్రకటనల ప్రపంచం ప్రజలు తప్పుగా సమాచారం ఇవ్వలేదని కమిషన్‌కు అనుగుణంగా ఉండదు.”
ప్రకటనదారులు మరియు ప్రకటనల ఏజెన్సీల కోసం ఇక్కడ మరొక చిట్కా ఉంది: షేవింగ్ మరియు నిస్సాన్ కేసుపై నిర్ణయం మీద వాస్తవాల కారణంగా, ఇసుక ప్రకటనలతో జాగ్రత్తగా ఉండండి.
